広告の運用を自分でやることにしたので、日予算の調整はスクリプトに任せました

Google広告とMetaの広告の運用は、これまで広告代理店さんにお願いしていました。

このたび、自分で運用することにしました。

全部を自分で抱えるわけではない

自分でやると言っても、なんでも引き受けるつもりはありません。

リスティング広告は、キーワードの調整など、いろいろと手間がかかると思います。ここはプロにおまかせします。

僕が持つのは、一度入稿したら、あとは日々の予算管理ですむような広告です。もちろんクリエイティブの変更は随時試していきますが、毎日張りついて触るものではありません。

代理店さんにお願いしていた仕事で大きかったのは、日予算の調整でした。だったら、そこさえ自動にできれば、自分でも回せるんじゃないかと考えたわけです。

大変なのは、月の上限を超えないようにすること

広告費には、月の上限が決まっています。たとえば50万円とか。

その中で超えないように、でも余らせすぎないように、毎日どれくらい使って、あとどれくらい残っているかを見て、日予算を動かす。これを毎日、人の手でやるのは地味に大変です。

広告は、日によって使われる金額が変わります。月の前半に使いすぎれば後半が足りなくなるし、控えめにしすぎると予算が余ります。

そこで、この確認と調整を自動でやるスクリプトを組みました。

計算はとてもシンプル

やっていることは、これだけです。

今日の日予算 =（月予算 × 97% − 昨日までの消化額）÷ 今日を含む残り日数

月予算50万円、30日ある月の11日目だとすると、こうなります。

項目	金額・日数
月予算	500,000円
目標額（97%）	485,000円
昨日までの消化額（例）	170,000円
まだ使える額	315,000円
今日を含む残り日数	20日
今日の日予算	15,750円

使いすぎた翌日は日予算が下がり、使い残した翌日は上がる。毎日計算し直すので、月末に向かって自然に帳尻が合っていく、という仕組みです。

100%ではなく97%を目標にしているのは、少し手前で着地させるためです。日予算はあくまで目安で、Google広告もMetaも、日によっては設定した金額より多く配信されることがあります。計算に使える数字も昨日の分までなので、ぴったりを狙わないようにしました。

勝手に暴走しないように決めたこと

お金を自動で動かすものなので、計算式よりも、こちらのほうに気を使いました。

• 1日に上げられる幅は1.2倍まで：下げるほうには制限をかけていません
• 日予算の上限を決める：月予算÷その月の日数×1.5倍まで。別に、これ以上は絶対に超えないという金額も持たせています
• 月予算の入力ミスに備える：想定より大きい金額や、読み取れない書き方のときは、予算を変えずにメールで知らせます
• 目標額に届いたら最低額まで下げる：そのときも知らせます
• 誰かが手で変えていたら知らせる：前回スクリプトが設定した金額と違っていたら、メールが届きます
• 同じ日に2回動いても重ならない：再実行で上げ幅が積み上がらないようにしています
• 実行のたびに記録を残す：スプレッドシートに、計算の中身と適用した金額を1行ずつ残します
• 最初は記録だけのモードにできる：予算を変えず、計算結果だけを確かめられます

月ごとの予算はスプレッドシートに書いておくだけ。金額を変えたくなったら、シートの数字を直せばすみます。

GoogleとMetaで、仕組みは少し違う

計算式は同じですが、動かす場所が違います。

Googleのほうは、Google広告の管理画面にある「スクリプト」機能に貼り付けて動かしています。P-MAXのキャンペーンが対象です。

Metaのほうは、スプレッドシートのApps ScriptからAPIを呼んでいます。配信中のキャンペーンが複数あるときは、全体の日予算を、いまの日予算の比率で割り振るようにしました。

Metaは接続に使う鍵（アクセストークン）が必要です。これはコードには書かず、Apps Scriptの「スクリプト プロパティ」に保存しています。鍵には60日の期限があるので、30日ごとにスクリプトが自分で更新するようにしました。ここを忘れると、ある日突然止まってしまうので。

このあたりのスクリプトは、AIに書いてもらっています

ここまで偉そうに書いてきましたが、このあたりのスクリプトは、AIを使って書いてもらっています。

AIに相談していると、「こんなことができたらいいな」がどんどん実現していくので、楽しいですね。

しかも、それがどんどん自分の知識にもなっていく。

さて、うまくいくか

MetaもGoogleも準備ができたので、2026年11月9日から自動で予算調整を始めます。

まだ動き始める前なので、うまくいくかどうかは分かりません。しばらく様子を見て、何か起きたらまた書きます。